Vídeo institucional: o que é, quanto custa e quanto tempo demora.
Um vídeo institucional apresenta uma empresa ou instituição: quem é, o que faz, como trabalha e porque merece confiança. Na AIRLUSO, um projeto B2B fica tipicamente entre 2.500€ e 10.000€ + IVA e leva 3 a 10 semanas, conforme o número de entrevistas, os dias de rodagem e as versões a entregar.
Atualizado em outubro de 2026 · Por AIRLUSO Film Productions, Vila Nova de Famalicão
2.500€ a 10.000€
Investimento típico + IVA
3 a 10
Semanas do briefing à entrega
1 a 4
Dias de rodagem
O que é um vídeo institucional?
É o vídeo que apresenta a empresa como um todo, em vez de um produto ou de uma campanha. Mostra as pessoas, os espaços, a forma de trabalhar e aquilo que distingue a marca. Ao contrário de um anúncio, não tem prazo de validade curto: a Prodite Zeelandia, por exemplo, continua a usar o vídeo dos 50 anos como apresentação da empresa a clientes.
Para que serve
- Página inicial e página "Sobre" do site
- Apresentações comerciais, reuniões e feiras
- Recrutamento e marca empregadora
- Eventos e aniversários da empresa
- Comunicação interna e acolhimento de novos colaboradores
- Redes sociais, em versões curtas
Que tipos de vídeo institucional existem?
Os mais comuns são o filme de marca, o vídeo de aniversário, o documental corporativo, os testemunhos e o vídeo de recrutamento. Muitas vezes, a mesma rodagem serve vários: um filme principal e, do mesmo material, cortes de testemunhos e versões para redes.
Filme de marca
Curto, centrado na identidade, na imagem e no ritmo. Pode nem ter voz: o vídeo da Les Ateliers de Langalerie não tem voz-off nem legendas.
Aniversário de empresa
Conta a história e a continuidade da empresa, com fundadores, colaboradores e clientes. Exemplo: os 50 anos da Prodite Zeelandia.
Documental corporativo
Mais longo, com várias entrevistas e tempo para a história respirar. Exemplo: o mini-documentário sobre a Exposição SINTOMA, para a Irmandade dos Clérigos.
Testemunhos
Clientes e colaboradores a falar da empresa, em cortes curtos que servem o site, as propostas comerciais e as redes.
Recrutamento
Mostra o dia a dia e as pessoas, para quem está a pensar candidatar-se.
Quanto custa um vídeo institucional?
Na AIRLUSO, os projetos B2B ficam tipicamente entre 2.500€ e 10.000€ + IVA, a maioria entre 4.000€ e 7.000€. O valor depende sobretudo dos dias de rodagem, do número de entrevistas e da pós-produção. Cada pedido recebe três opções de orçamento, para ver exatamente o que muda entre elas.
O que faz variar o valor
- Dias de rodagem (1 a 4 na maior parte dos institucionais)
- Número de entrevistas e de locais de filmagem
- Complexidade da edição: motion graphics, cor, som
- Número de versões e de línguas
- Deslocações e estadias, quando existem, apresentadas em separado
Incluído por defeito
- Conversa inicial de alinhamento (objetivo, audiência, formato)
- Pré-produção e plano de rodagem
- Direção de entrevistas
- Captação aérea com drone
- Música licenciada para uso online e institucional
- Edição, cor e som
- Master final com uma ronda de revisão
Orçamentado à parte, se for preciso
- Casting de atores profissionais
- Voz-off profissional (locutor)
- Licenciamento de música para televisão
- Cenografia complexa, adereços ou guarda-roupa
- Versões em mais de três línguas
Pagamento: 40% na adjudicação e 60% após a entrega do produto final. Ver todas as variáveis de preço.
Quanto tempo demora um vídeo institucional?
Um institucional simples leva 3 a 4 semanas do briefing à entrega. Um projeto com várias entrevistas ou mais produção leva entre 4 e 10 semanas. A rodagem em si costuma ocupar apenas 1 a 4 dias: o resto do tempo é preparação e pós-produção.
- 01
Conversa inicial
Gratuita, 30 a 45 minutos, para perceber o objetivo e ver se faz sentido avançar.
- 02
Proposta
Em até 5 dias úteis, com três opções: formato, calendário e investimento.
- 03
Pré-produção
Quem entrevistar, por que ordem, onde filmar. As decisões ficam tomadas antes do set.
- 04
Rodagem
Tipicamente entre 1 e 4 dias, conforme a complexidade.
- 05
Pós-produção
Primeira versão em 3 a 4 semanas, ajustes e entrega final.
O que se entrega num vídeo institucional?
O filme principal e, do mesmo material, as versões de que a empresa precisa para cada canal. Uma única rodagem pode servir o site, as redes, as propostas comerciais e a comunicação interna.
- Filme principal, com a duração que o objetivo pede: do filme de 1 minuto ao documental de 15 minutos
- Versões curtas para redes sociais (9:16, 1:1, 4:5)
- Cortes individuais de testemunhos
- Versões noutras línguas, com legendas ou voz-off, quando o projeto o pede
- Fotografias e bastidores, quando combinado
O cliente recebe as peças finais e os masters acordados, nos formatos definidos. Os ficheiros originais da rodagem ficam com a produtora.
Como preparar a empresa para a rodagem?
O que mais pesa no resultado é decidido antes do dia de filmagem: o objetivo, quem fala e onde se filma. Com isso fechado, a rodagem ocupa pouco tempo à equipa e evitam-se refilmagens.
Definir o objetivo primeiro
Onde vai ser usado o vídeo e quem o vai ver. O estilo decide-se depois disso.
Escolher quem fala
Alguém da liderança, colaboradores com história na casa, um cliente. Pessoas reais, não porta-vozes ensaiados.
Garantir espaços e autorizações
Fábrica, lojas, escritórios ou clientes: as autorizações de filmagem e a logística do espaço ficam tratadas antes do dia.
Reservar as pessoas
Quem vai ser entrevistado precisa de tempo livre no dia de rodagem, com alguma folga.
Uma pessoa para decidir
Do lado da empresa, alguém que aprova o plano e as versões. Encurta o projeto mais do que qualquer outra coisa.
Não decorar respostas
Na AIRLUSO, as entrevistas são conduzidas como conversa, com perguntas pensadas para chegar a respostas genuínas.
Exemplos reais de vídeo institucional.
Dúvidas comuns.
Tem um vídeo institucional para fazer?
Respondemos com três opções concretas: formato recomendado, calendário e investimento.
Sem "vamos ver". Com decisões antes do set.